Η Επιρροή της Greek Female Voice Actress στα Advertisements

Σε μια διαφήμιση, η εικόνα τραβά το βλέμμα, αλλά συχνά η φωνή είναι αυτή που μένει. Ακούγεται στο ραδιόφωνο όταν κανείς οδηγεί, συνοδεύει ένα βίντεο που παίζει στο κινητό με τον ήχο ανοιχτό και δίνει στο brand μια «προσωπικότητα» που δύσκολα αποδίδεται μόνο με γραφικά. Γι’ αυτό η επιλογή φωνής δεν είναι τεχνική λεπτομέρεια της παραγωγής αλλά απόφαση επικοινωνίας. Αυτό το κείμενο εξετάζει τι επηρεάζει μια φωνή στη διαφήμιση και γιατί η ελληνική αγορά έχει τις δικές της ιδιαιτερότητες.

Η φωνή ως ταυτότητα του brand

Οι μεγάλες καμπάνιες σπάνια αλλάζουν φωνή από σποτ σε σποτ. Όταν ο ακροατής αναγνωρίζει τη φωνή πριν ακούσει το όνομα της εταιρείας, η διαφήμιση έχει ήδη κάνει μέρος της δουλειάς της. Η σταθερότητα αυτή χτίζει οικειότητα, όπως ένα λογότυπο ή ένα χρώμα που επαναλαμβάνεται.

Για να λειτουργήσει, η φωνή πρέπει να ταιριάζει στις αξίες του brand. Μια τράπεζα, ένα παιδικό προϊόν και μια αλυσίδα γυμναστηρίων χρειάζονται εντελώς διαφορετικό τόνο, ρυθμό και ενέργεια, ακόμη κι αν το μήνυμά τους έχει την ίδια διάρκεια.

Γιατί μετράει η μητρική γλώσσα

Πολλές διεθνείς εταιρείες προσαρμόζουν τις καμπάνιες τους σε κάθε αγορά. Στην Ελλάδα, μια φωνή που μιλά με φυσικό τρόπο, σωστή προφορά και χωρίς ξενική χροιά κάνει το μήνυμα να ακούγεται σαν να γράφτηκε εδώ και όχι σαν μετάφραση. Οι λεπτές διαφορές στον επιτονισμό, στον χιουμοριστικό τόνο ή στον τρόπο που τονίζεται μια φράση είναι εύκολο να χαθούν αν η ερμηνεία δεν γίνεται από κάποιον που ζει τη γλώσσα.

Μια Ελληνίδα ηθοποιός φωνής μπορεί επίσης να ελέγξει αν το κείμενο «στέκει» στα ελληνικά. Συχνά μια φράση που λειτουργεί στο αγγλικό πρωτότυπο χρειάζεται προσαρμογή για να ακουστεί φυσική.

Τόνος και ρυθμός στη διαφήμιση

Οι διαφημιστικές ηχογραφήσεις έχουν έναν σταθερό περιορισμό: τον χρόνο. Το ίδιο κείμενο μπορεί να διαβαστεί βιαστικά και να ακουστεί σαν κατάλογος, ή με σωστές παύσεις και να ακουστεί σαν ιστορία. Η ερμηνεία κρίνει ποια λέξη θα τονιστεί, πού θα υπάρξει ένα μικρό χαμόγελο στη φωνή και πώς θα κλείσει το μήνυμα, ώστε το όνομα του προϊόντος να μείνει στη μνήμη.

Γι’ αυτό αξίζει να ηχογραφούνται δύο ή τρεις εκδοχές του ίδιου κειμένου με διαφορετική απόχρωση. Συχνά η τελική επιλογή γίνεται μόνο όταν η φωνή ακουστεί πάνω στην εικόνα και στη μουσική.

Επίσημα σποτ και θεσμική επικοινωνία

Δεν είναι όλα τα μηνύματα διαφημιστικά με την κλασική έννοια. Ανακοινώσεις φορέων, ενημερωτικά μηνύματα, εταιρικές παρουσιάσεις και καμπάνιες κοινωνικού χαρακτήρα χρειάζονται φωνή που εμπνέει εμπιστοσύνη χωρίς να ακούγεται ψυχρή. Τα επίσημα σποτ ζητούν σαφή άρθρωση, σταθερό ρυθμό και έναν τόνο που μεταφέρει σοβαρότητα, κάτι που διαφέρει αισθητά από την ενέργεια ενός εμπορικού διαφημιστικού.

Υγεία, ευεξία και ήρεμη φωνή

Brands που ασχολούνται με την υγεία και την ευεξία έχουν ιδιαίτερες ανάγκες. Το μήνυμά τους πρέπει να καθησυχάζει, να εξηγεί χωρίς να τρομάζει και να είναι απόλυτα σαφές. Οι ηχογραφήσεις για ιατρικό υλικό και διαλογισμό βασίζονται σε αργό, ήρεμο ρυθμό και σε ακρίβεια στην προφορά ιατρικών όρων. Η ίδια ποιότητα φωνής μπορεί να αξιοποιηθεί και σε διαφημίσεις για προϊόντα φροντίδας, δημιουργώντας συνέπεια ανάμεσα στο διαφημιστικό και στο ενημερωτικό υλικό της εταιρείας.

Μία φωνή σε όλα τα σημεία επαφής

Ένα brand δεν μιλά μόνο μέσα από τα διαφημιστικά του. Ακούγεται στο τηλεφωνικό κέντρο, στα εκπαιδευτικά βίντεο για τους υπαλλήλους, στις παρουσιάσεις προϊόντων και στα social media. Όταν η ίδια φωνή χρησιμοποιείται σε όλα αυτά, ο πελάτης έχει μια ενιαία εμπειρία. Αυτό προϋποθέτει συνεργασία με επαγγελματία που μπορεί να προσαρμόσει το ύφος σε διαφορετικές χρήσεις, διατηρώντας την αναγνωρίσιμη χροιά.

Ραδιόφωνο, τηλεόραση και social media

Κάθε μέσο αλλάζει τον ρόλο της φωνής. Στο ραδιόφωνο δεν υπάρχει εικόνα, οπότε η φωνή πρέπει να «δείξει» μόνη της το προϊόν και να κρατήσει την προσοχή ενός ακροατή που συχνά κάνει κάτι άλλο ταυτόχρονα. Στην τηλεόραση, η φωνή συμπληρώνει την εικόνα και δεν χρειάζεται να περιγράφει όσα ήδη φαίνονται.

Στα social media, πολλοί βλέπουν βίντεο χωρίς ήχο, οπότε οι υπότιτλοι είναι απαραίτητοι. Όσοι όμως ανοίξουν τον ήχο θα κρίνουν μέσα στα πρώτα δευτερόλεπτα αν θα συνεχίσουν. Γι’ αυτό αξίζει να υπάρχουν εκδοχές διαφορετικής διάρκειας από την ίδια ηχογράφηση, προσαρμοσμένες σε κάθε πλατφόρμα.

Τι να ορίσετε πριν από την ηχογράφηση

• Κοινό: σε ποιον απευθύνεται το μήνυμα και σε ποιο μέσο θα ακουστεί.
• Χαρακτήρας: τρεις ή τέσσερις λέξεις που περιγράφουν πώς θέλετε να ακούγεται το brand.
• Διάρκεια: ο ακριβής χρόνος του σποτ, ώστε το κείμενο να προσαρμοστεί πριν και όχι κατά την ηχογράφηση.
• Προφορά: πώς προφέρονται ονόματα προϊόντων και ξένες λέξεις.
• Χρήση: σε ποια μέσα και για πόσο καιρό θα μεταδοθεί, γιατί αυτό επηρεάζει τα δικαιώματα.

Όταν αυτά είναι ξεκάθαρα από την αρχή, η ηχογράφηση γίνεται γρήγορα και το αποτέλεσμα ακούγεται σαν να σχεδιάστηκε μαζί με την καμπάνια και όχι σαν να προστέθηκε στο τέλος.

Σχετικοί οδηγοί

Web development: τι να ζητήσετε πριν χτιστεί το site σαςΈνα νέο site κρίνεται συνήθως από την εμφάνισή του την ημέρα που βγαίνει στον αέρα. Στην...Βιβλιοδεσία και πλαστικοποίηση στο γραφείο: τι να προσέξετεΣε ένα γραφείο τα περισσότερα έγγραφα τυπώνονται, διαβάζονται και μπαίνουν στο αρχείο. Υπάρχουν όμως και εκείνα...Συγκομιδή ελιάς: ασφάλεια και οργάνωση στο κτήμαΗ συγκομιδή της ελιάς κρατάει λίγες εβδομάδες τον χρόνο, αλλά είναι από τις πιο απαιτητικές δουλειές...